如果说年是国潮元年，那么年堪称国潮大年。在这场新国潮盛宴中，占据了C位的ATM（A指阿里，T指腾讯，M指咪咕），到底如何排兵布阵，走出各自的特色路径？
文／陈纪英设计／麦子一场完美的电影节，不仅要“好看”，还要“好玩”，“好逛”，“好买”，在全程战略合作伙伴中国移动咪咕公司的助力下，堪称中国“奥斯卡”的第33届中国金鸡电影奖，完美达成了小目标。
在好看上——作为本届金鸡奖官方唯一指定的5G全场景技术平台（5G+AR独家合作伙伴），咪咕打造首个“云上金鸡节”，云端观展的高度沉浸感，比肩身临其境的现场观看体验。
在好玩上——中国移动咪咕旗下的Z世代国潮内容社区咪咕圈圈担纲主力，多种脑洞大开的互动形式，也让年轻人大呼“过瘾”，与明星爱豆AR合影和走红毯，一站式观看展映电影，观看4K技术修复的老电影等等，为用户解锁了5G时代电影节新玩法。
在好逛好买上——咪MALL商城大显身手，“金鸡电商文创节”、“金鸡文创集市”热火朝天陆续开场，让用户不仅看得美，玩得好，还要买得爽。
正是得力于咪咕与金鸡奖的“天作之合”，观众才享受了一场前所未有的文化盛宴。
而在这场花团锦簇的热闹背后，咪咕大开大合的国潮战略布局，也逐渐清晰起来。
如果说年是国潮元年，那么年堪称国潮大年——AT等互联网巨头集体入场，咪咕作为新媒体国家队也高举高打。
在这场新国潮盛宴中，占据了C位的ATM（A指阿里，T指腾讯，M指咪咕），到底如何排兵布阵，走出各自的特色路径？
一
互联网的单点制胜，咪咕的顶层设计
国潮已成超级风口。
CBNData今年6月发布的《95后国潮报告》则显示，90后年轻一代成为新国潮的消费主力*，而95后的新国潮消费增速，在各代际中排名第一。
何为国潮？
概括来讲，国潮是传播中国文化、彰显中国自信的时尚潮流，已经成为文化市场和消费市场上的C位担当，经常与中国风、95后、Z时代、国货、传统文化等关键词并肩现身。
嗅觉灵敏的互联网巨头早就闻风而至。
年，马化腾就就曾为其定调，把其比喻为新的丝绸之路。
如今，国潮元素已经深度渗透到腾讯的大文创板块，最为代表性的产品是《王者荣耀》，其游戏角色，都是中国历史上的名将美人文豪，而随处可见的青龙、白虎、朱雀、玄武、麒麟等神兽，也是国潮元素的现代化表达。
阿里的国潮布局，集大成者则是其电商主业。
年，天猫启动“国潮来了”活动，推动老字号品牌与潮牌爆品的跨界联动，六神RIO鸡尾酒，大白兔X气味图书馆系列香氛等相继成为网红爆款。
以国潮为支点，引爆国货新品牌和老字号，撬动电商新增量，是天猫的目的所在。
与互联网的单点制胜不同，布局国潮文化，咪咕选择走高举高打的顶层设计与大开大合的长期战略路线。作为新媒体国家队，促进科技、5G应用场景与中华传统文化的融合，既是咪咕深思熟虑的商业策略，也是咪咕主动为之的使命担当。
因此，咪咕造势国潮，具备两大特点。
第一，多个业务板块力出一孔，协同作战。
咪咕旗下咪咕音乐、咪咕视频、咪咕圈圈、咪咕阅读等产品矩阵，组成联合舰队，各为所长，参与国潮文化造势。
以本届金鸡奖为例，咪咕承担起第33届中国电影金鸡奖全程战略合作伙伴、官方唯一指定5G全场景技术平台（5G+AR独家合作伙伴）、视频彩铃唯一指定合作伙伴、官方线上展映平台、独家新片展映平台、独家老电影修复合作伙伴等多重身份。
其中，咪咕圈圈、咪咕视频作为内容平台，同步直播金鸡奖开幕式、颁奖典礼、红毯等主要活动；移动云VR、咪咕视频、咪视通和咪咕音乐联手打造云端交响乐，为金鸡奖热场等。
另一特点，则体现在传统与创新的融合和平衡上——为国潮文化倾注新技术，拓展新场景，赋予新元素，链接Z世代。
QuestMobile发布的Z世代洞察报告显示：目前95后在网民的占比高达三成、新增网民中95后占比则近一半，抓住Z世代用户，才能抓住未来。
此次咪咕打造的以咪咕圈圈作为承载平台的“云上金鸡节”，可以全方位满足Z世代看、玩、拍、购等全方面需求，比如通过3Davatar技术建立明星虚拟形象，用户可以与爱豆实现AR创意合拍，“零”距离互动等。
ATM正在殊途同归，打造国潮文化百花齐放的新局面。
二
一横一纵：全品类布阵、全链条打通
咪咕对于国潮文化的深入布局，在本届金鸡奖活动期间只展现了冰山一角。
在横向上，全品类布阵，面面俱到覆盖电影、游戏、书画、动漫、云端博物馆等多元文化品类，高雅的阳春白雪与通俗的大众文化，一应俱全；在纵向上，联合上下游合作伙伴，搭建了一条技术赋能、内容生态、社区建设、电商消费的全链路闭环。
比如在动漫方面，咪咕过去数年步履不停，一直尝试有机融合国潮文化和次元文化，布局国漫内容生态，其做法是引进外援，扩大朋友圈。
早在年，就与国漫电影的实力担当——上海美术电影制片厂（以下简称上美影）组成了强强联合的最佳CP。
11月26日下午，以“5G创营未来”为主题的中国移动咪咕公司“营享力大会”上，双方再度达成合作。
其实，双方已经“情投意合”了三年之久。年底的首度牵手之后“喜讯不断”，双方年联合出品的《阿凡提之奇缘历险》叫好又叫座，创下了国庆档动画电影票房纪录。
如今，双方的关系又进一步，在电影宣发出品、衍生品开发、数字新技术合作等四个方面，继续深入合作。
在电影方面，咪咕将以联合出品、联合宣推等全方位、多形式的合作方式，参与到上美影未来10年影片的制作和发行中来。
而堪称阳春白雪的博物馆、书画、交响乐等文化载体，经过咪咕平台的“刷新”和“引爆”之后，也走进了大众群体，Get了Z世代好感。
横向无边界扩展，纵向产业链则持续纵深，尤其体现在国潮IP衍生品开发上，虽然咪咕在此刚刚起步，但其未来增量相当可观，可类比的例子是迪士尼，其2/3的收入，均是通过衍生品等多元化业务获取。
在国潮IP衍生品的开发上，咪咕已然驾轻就熟，打造了多个成功案例。
金鸡节期间，咪咕推出了多款电影节IP衍生品。比如咪MALL上线的咪咕金鸡防疫包，呼吁用户做好个人防疫；咪咕金鸡厦门光影伴手礼盒，则以电影与生活的交融为灵感，展现厦门地标文化。
IP衍生品的开发在咪咕已是常规动作，比如与交通银行合作打造“咪咕熊猫IP联名信用卡”，与上美影联手开发《葫芦娃》视频彩铃等；“博物馆在移动文创节”期间，联手薇娅等直播带货，份文创产品——莲花清瘟祈福香囊不到1秒便被抢售一空等等。
而有了上美影强势IP内容方的助力，咪咕的国潮IP衍生品开发更是如虎添翼。未来双方将以上美影的数百个经典IP为衍生品开发的基础，借助“全IP、全品类、全渠道、全分账”的联合运营模式和差异化全场景沉浸式体验的运营，建立完善的产业链。
一纵一横，全品类布局，全链条贯通，咪咕文化对于国潮文化的布局，不限于一城一池，而是纵观全局，多点落子，显示了势在必得的自信和决心。
三
咪咕的硬核担当：以技术赋能上下游
尽管国潮文化正当风口，但Z世代对于传统文化的疏离感并没有完全烟消云散，偶然为之的传统文化复兴活动，也尚未形成长效机制。
而5G将会带给内容产业前所未有的新机遇，截止目前，中国移动咪咕5G业务的总用户规模已突破3.5亿。
基于这种洞察，在为传统文化造风造势的过程中，咪咕正在全面释放5G、VR、AR等新技术优势，以Z世代喜闻乐见的新模式和新形态，一举打破青少年与传统文化、经典IP之间的“玻璃墙”，让国潮文化也能活起来、酷起来、炫起来。
堪称视听盛宴的“云上金鸡节”，就是咪咕以5G等新技术赋能内容产业上下游的“超级秀场”。
在咪咕5G等新技术的加持之下，为金鸡奖活动热场的一场苏州交响乐，借此实现了线上线下多端融合的全场景直播。
在线下，基于咪咕强大的5G和4K超高清技术，远在苏州公里以外的厦门观众，异地也能同步欣赏沉浸式现场音乐会。在线上，咪咕利用VR技术还把音乐会搬到云端，用户可以度全场景、度环绕、指挥三大视角随心切换，足不出户亲临音乐会现场。
但咪咕以5G技术赋能传统文化内容产业的雄心，远远不止于此。
如今，咪咕公司已经携手合作伙伴成立了“5G+内容生态共同体”，在新技术方面，陆续发布了“5G之花”、“真4K超高清之花”，借助于以上创新技术，咪咕携手中国博协、国家大剧院、上海美影厂打造超高清、沉浸式内容，让经典IP得以焕发新生，持续刷新国潮文化认知。
其中今年5月18日开幕的“博物馆在移动5·18文创节”活动，堪称5G技术赋能国潮文化的点睛之笔。
为期一周的活动中，“博物馆人谈文创”、“咪咕云博物馆”、“云上特展”VR逛展等活动陆续上线，咪咕通过5G+VR等先进的数字信息化技术，让一个个立体“可触摸”的博物馆文物走出玻璃柜、来到观众面前，屏幕前面的用户只需动动手指，就能从远近高低上下左右各不同的°立体角度，远观细品博物馆内的每一件展品。
5G黑科技加持之下，以阿庚伯IP为代表的闽南文化等地方IP，也能漫步“云端”，全场景零距离触达用户。
电影节期间，咪咕、集美区人民*府、福建移动共助“阿庚伯FAMILY”跨界出道。
未来，用户可以用5G+4K的新看法观看阿庚伯教育内容；用5G新听法享受阿庚伯内容定制全面屏超高清视频彩铃；用5G新玩法畅享超高清阿庚伯定制云游戏；用5G+AR新拍法与阿庚伯虚拟现实互动；使用通过5G新用法打造的阿庚伯定制智能硬件。咪咕构建的全场景沉浸式的“五新”体验，打造了地方特色文化连接Z世代的新通路和新场景。
在国潮大年追风造势，占据C位的ATM虽然各有侧重，却都留下了各自浓墨重彩的痕迹，而作为新媒体国家队的咪咕，既是重任在肩，也是前景可期。
END神龙见首，中国凌云3D购复刻“宜家”：阿里躺平，品牌躺赢浪姐直播翻车“后浪”无需前浪背书拒绝当“社畜”，我们在田园牧歌里“乘风破浪”医学博士独家揭密新冠疫苗试药中国创投行业血泪史短视频商业变现狭路相逢高瓴张磊不下车互联网时代的偷拍、告密和人肉流水的钱宝，铁打的韭菜深八那个美女前“高管”ofo局中局智能音箱大变局房地产商玩套路了不起的贝索斯两万字深度还原真实版扎克伯格和脸钛媒体年度作者百家号年度出彩作者媒体训练营十佳作者砍柴网年度作者机械出版社十大自媒体商务合作／转载联系：