作者
沈浩卿
说到春节，“春晚”和“红包”是两个无法回避的热词。
随着春节的临近，春晚大战也拉开了序幕。春晚大战，不只央视一家独秀，各大卫视也不甘落后，纷纷放出大招，抢明星，拼特色，比实力。整体来看，今年卫视春节晚会从砸钱追求“高大上”，逐渐转变为经济、温馨、接地气。
今年至少有12家卫视和1家视频网站（哔哩哔哩）宣布举办春晚，除了央视春晚在除夕播出外，湖南、东方、江苏、北京4家卫视都选择在大年初一播出春晚，其余几台春晚基本都在除夕前播出，避开央视春晚的锋芒。
春晚强大的传播力和高收视率，一向被商家认为是宣传营销树立品牌形象的好机会。截止目前，年春节参与各类红包大战的互联网大厂，已经有字节跳动抖音、快手、百度、拼多多、阿里淘宝，几家红包金额累加已超百亿元。
媒体春晚“百花齐放”中央广播电视台春节联欢晚会播出时间：年2月11日20:00播出形式：8K直播总导演：陈临春嘉宾阵容：周杰伦、刘雨昕、孔雪儿、朱一龙、高伟光、任嘉伦、李现、陈伟霆、*、王源、万茜、安崎、陆柯燃、李易峰、王俊凯、江疏影、*、王丽坤、佟大为、王砚辉、阿云嘎、刘烨、韩雪、杨丽萍、时代少年团等商业化：独家服装合作伙伴：海澜之家独家互动合作伙伴：抖音独家直播合作伙伴：Hisense湖南卫视华人华侨春晚播出时间：2月12日19:30嘉宾阵容：阿云嘎、高杨、贾凡、万茜、周深、摩登兄弟刘宇宁、阿云嘎、杨芸晴、THE9小分队、万茜、蔡程昱、陈学冬、钱正昊、武艺、白举纲、鞠红川、毛阿敏、尚雯婕、韩磊等商业化：独家冠名抖音、合作伙伴ROEWE春满东方东方卫视春晚播出时间：2月12日19:30嘉宾阵容：瞿潇闻、符龙飞、胡夏、朱一龙、郑云龙、张含韵、任豪、周震南、丁真、丁禹兮、卡斯柏等商业化：独家冠名抖音、合作伙伴瓜瓜龙启蒙、指定产品好人家高端火锅底料、小刀双动力、途观X、贝壳APP江苏卫视春晚播出时间：2月12号19:30嘉宾阵容：周深、王子异、段奥娟、戴燕妮、降央卓玛、*霄云、郑云龙、万茜、SNH48、孙楠等商业化：冠名古井，指定赞助快手、思念、贝蒂斯、冠芳北京卫视春晚播出时间：2月12号19:30嘉宾阵容：王琳凯、檀健次、符龙飞、何昶希、闫永强、*、*渤、王源、吴亦凡、腾格尔、周延、万茜、陈建斌、蒋勤勤、姜潮、麦迪娜、阿云嘎、*、*、包文婧、葛珊珊、何鬻、韩云云、*、魏大勋、刘涛、关晓彤、巴图、许魏洲、乔欣、何曼婷、小阿七、*景瑜、陈飞宇、*、鞠婧祎等商业化：冠名抖音、其他京东、北汽、闪送中央广播电视总台网络春节晚会播出时间：2月4日19:30播出渠道：CCTV-1综合频道、央视网多终端、央视频客户端、央视新闻客户端嘉宾阵容：蔡徐坤、*、王琳凯、汪苏泷、段奥娟、丁真、*子韬、李佳琦、马伯谦、薇娅、周延、乃万、毛不易、张韶涵、刘潇、王冰冰、樊凯杰、韩宇、杨凯、叶音、赵海生、石玺彤、卢禹弛、杨宇珍、方锦龙、华彩少年等商业化：冠名海澜之家bilibili小年夜饭春晚播出时间：2月4号19:00嘉宾阵容：绵羊料理、大漠叔叔、花花与三猫CatLive、朝阳你蔡姨、林述巍JACKLIN、朱一旦的枯燥生活、东尼ooki、食贫道、醋醋cucu、敬汉卿女胖胖、灶下钟也棠商业化：名创优品独家冠名湖南卫视春晚播出时间：2月4日19:30嘉宾阵容：*、*龄、金九粒、金莎、李菲儿、李斯丹妮、刘敏涛、罗晋、那英、时代少年团、宋茜、弦子、小*-王琳凯、星时代杨钰莹、*、郁可唯、袁姗姗、张翰、郑云龙、钟楚曦等商业化：独家冠名抖音、合作伙伴瓜瓜龙启蒙、西贝莜面村、暖心贺岁官香飘飘吉林卫视和美之约丝路云春晚播出时间：2月4号19:30嘉宾阵容：白鸽、方向、钟镇涛、梁辉、金霏、陈曦、云飞、王茜华、来喜、闫学晶、林傲霏、郭阳、郭亮、李晓杰、李玉刚、刘洋、闫东、刘亚丽、吕薇、汤非商业化：冠名佐丹力四川卫视我们正年轻春晚播出时间：2月5号19:35嘉宾阵容：高胜美、牛群、关牧村、王铮亮、郑绪岚、成方圆、乌兰托娅、李玲玉、苏曼等商业化：独家冠名康恩贝、特别支持鸿茅药酒安徽卫视春晚播出时间：2月9号19:30嘉宾阵容：汪峰、王力宏、李玉刚、刘念、CTO男团、陆翊、薇娅等商业化：冠名年份原浆古20、特别鸣谢瑞哺恩、其他小刀、蒙牛、百岁山、中国声谷、思皓、小度、振华快餐山东卫视春晚播出时间：2月9号19:30嘉宾阵容：*渤、刘雨昕、冯巩、许魏洲、冯提莫、郭晓东、于毅、灵超、张继科、郭冬临、周放，郭阳、郭亮、硬糖少女、贾凡、韩沐伯、张超、金靖、刘胜瑛等商业化：冠名福牌阿胶、首席战略合作伙伴青岛广电影视传媒集团、特约赞助Hisense独家短视频合作平台快手、行业指定贝特佳、特别合作得利斯巴龙·央联万贸笑赢这一年·浙江卫视喜剧春晚播出时间：2月10号19:30嘉宾阵容：福杰尼、常远、陈欢、凤凰传奇、郭冬临、郭亮、郭阳、韩雪、华少、胡可、*龄、*明昊、*圣依、金靖、李戈、李雪琴、娄艺潇、苗阜、那吾克热、乃万、潘长江、单依纯、檀健次、宋小宝、王声、杨迪、杨树林、伊一、印小天、张檬、朱时茂、The9等商业化：独家冠名淘宝、指定用车上汽集团、合作伙伴安居客、莲花清瘟胶囊天津卫视德云社相声春晚播出时间：2月10号19:30嘉宾阵容：郭德纲、于谦、孙越、高峰、郭麒麟、“云”字科、“鹤”字科、“九“字科、"霄”字科、“筱”字辈、麒麟剧社、马志明、田立禾、杨少华、魏文亮、石富宽、王善勇、高玉凯商业化：独家冠名贝壳APP辽宁卫视春晚播出时间：2月10号19:30嘉宾阵容：冯巩、万茜、*景瑜、李雪琴、霍尊、印小天、王振华、郭阳、郭亮、辣目洋子商业化：冠名抖音火山版甘肃卫视春晚播出时间：2月10号20:00嘉宾阵容：西部大宝、野石子、杨涛、韩君、什川大妈、兰州夸姐等商业化：独家短视频平台官方合作伙伴快手春晚新气象从中央广播电视总台与十几家省级卫视的春晚中，可以看出以下几个新特点：第一，“云”传播、“云”互动形式增多。受疫情影响，今年春晚的举办更要保证参演嘉宾及工作人员的健康与安全。很多晚会录制时采用“无观众”模式。今年央视牛年春晚中首次采用“云”传播、“云”互动形式，还将现场观众互动和“云观众”融入现场，让全球华人心连心“云团圆”，共享“欢乐吉祥、喜气洋洋”的新春氛围。第二，正能量、主旋律更突出。“抗疫”和“扶贫”是年的重要主题，湖南卫视春晚还邀请到一些为扶贫事业奋斗的工作者，例如扶贫干部、大学生村官、直播带货网红，并通过一系列节目向扶贫人、抗疫人致敬。安徽卫视今年则首次将春晚搬进影院，成为全国“第一台走进影院的卫视春晚”。据了解，安徽卫视还将邀请年安徽省各行各业“奋斗者”、“逆行者”、“创新者”代表，在影院内与安徽台主持人共看春晚、共享年货、共庆新年。第三，明星跨界串场多。不仅是演员与歌手在歌舞类节目玩跨界，语言类节目也发展出了各种混搭组合。例如在辽视春晚，相声演员孙越与常远搭档，不说相声演小品。在安徽卫视，“直播一姐”薇娅首次与小品演员刘亚津等人上演小品《催婚直播间》；去年在综艺中备受