耗时两年，兰亭深圳新中央工厂今年6月份正式落成，占地面积达33000多平方米，建筑面积68000平方米，集科研、生产、销售、物流等为一体。对于兰亭来说，新中央工厂的启动，不仅标志着兰亭科技创新能力的进一步提高，更是为其开拓海外市场助一臂之力。
熟悉兰亭的人都知道，兰亭在多年前就已经在上海、海南两地建有大型工厂，面对深圳新工厂的投入使用，兰亭董事长张许昌在接受采访时表示，兰亭三大工厂分工明确，各司其职，深圳新中央工厂以生产护肤类产品为主，上海工厂以生产洗涤产品为主，海南工厂则偏重彩妆类产品。由此不难看出，接下来的兰亭将大有作为。
多管齐下
兰亭有着18年的历史，在这18年里，兰亭一直在打基础，就在去年，积蓄了18年能量的兰亭终于爆发。
张许昌说，2010年，被定位为兰亭品牌提升元年。在立足传统商超渠道的基础上，兰亭结合新形势、新品牌运营模式，开创了连锁专营店、专卖店，以及电子商务三大渠道的新模式。
2010年，经过前期大量的准确市场定位和消费者调查，兰亭将目光锁定国际零售巨头沃尔玛，与其建立密切的合作关系，开创了专属兰亭的连锁专营店——FACE&BODYS香榭美舍，宣布正式进*连锁专营店渠道，进一步抢占和扩大市场份额。
截至目前，深圳蛇口、汕头、惠东、东莞莞城、英德、南宁等地都已经开设了FACE&BODYS香榭美舍专营店。张许昌进一步透露，随着网点建设地不断完善与优化，FACE&BODYS香榭美舍专营店将迈开向全国渗透扩张的步伐。
就在今年，兰亭还正式成立了专卖店运营部，加大投资力度开发专卖店渠道。“这是对兰亭现有销售渠道的一种补充。”张许昌解释道。
凭借自身独特优势，兰亭专卖店运营部采取“代理+培训”的双轨推进模式，以及无忧销售模式的现场演练，大大减小了代理商的后顾之忧。3月16日，兰亭在河北唐山成功召开首届专卖店渠道品牌战略发布会，随后，专卖店渠道的网点在山西、山东、湖南、江西等地迅速落地。
从百货专柜起步的兰亭，在工作重心向连锁专营店和专卖店倾斜的同时，依旧没有放弃专柜的发展，在重庆等地，兰亭的专柜经营情况十分理想。此外，在超市系统，也可以看到兰亭的身影。
“今后相当长一段时间内，在实体店销售这一块，兰亭将会并行百货专柜、超市等渠道，除此之外，对于电子商务，我们也将加快发展。”张许昌告诉《化妆品观察》。
作为一股不可忽视的力量，不少企业都想在电子商务分一杯羹，兰亭也不例外。2010年，兰亭就挺进电子商务这一新兴渠道，入驻淘宝商城，开设淘宝官方旗舰店。一方面是进行兰亭品牌的网络推广与宣传，另一方面是负责兰亭产品的网络销售与服务。这是张许昌对兰亭电子商务的定位。
从目前的经营情况来
什么治白癜风看，在电子商务领域，基本上实现了兰亭新产品、促销活动等信息及时、广泛、深度地传播。通过消费者及客户直接反馈的信息，兰亭及时跟进，最大程度上满足消费者、客户的需求。
力拓海外市场
进*电子商务，兰亭已经取得不错的成绩。今年，兰亭还将通过阿里巴巴等平台，建立国际贸易推广桥梁，结合兰亭品牌形象在海外市场的宣传造势，加快推进海外市场的开发、壮大。
开拓海外市场这条路其实是兰亭经过再三酝酿的结果，与其他出口企业不同的是，在选择地区时，兰亭放弃了中东、非洲等低端市场，一开始就瞄准北美和欧洲市场。此外，在选择模式时，兰亭放弃了OEM的模式，在海外选择经营自有品牌。
对此，张许昌表示，出口不仅仅是扩大销路，更重要的一点是，学习国外先进的市场运营，及时了解国外新产品的发展趋势。“一方面，我们要夹缝求存，苦练内功，另一方面，也要勇敢地走出去，到一个更高的平台上锻炼自己。”
张许昌对海外战略一直是情有独钟，经过多年的积累与沉淀，兰亭已经在北美市场站稳脚跟，与美国和加拿大多个连锁商业机构达成合作关系。值得一提的是，每年的销量处于不断攀升的状态。
不断向自己发起挑战
几大渠道同时运行，加上海外市场表现不俗，在张许昌心中，运营兰亭品牌总体上虽然比较顺利，但困难也是在所难免。
张许昌透露，在市场精细化、全面化的实施过程中，兰亭曾遇到不小的阻力。因为在多业态、多渠道经营时，不同的价格机制成了不可逾越的鸿沟。比方说，商超和专卖店的定价机制不一样，同样出厂价的产品，零售价差异较大，再者，线上销售的产品和实体店销售的产品也会碰到类似问题。对于此，兰亭最终用“产品三分开”的方式来破解。
现在的兰亭虽走出定价机制的困扰，但这让张许昌深深地感受到，品牌的培养并不是一蹴而就的事情，其需要一定的载体，尤其是需要规模经济的平台作为载体。“很难想象，没有规模化实体支撑的品牌能够长久健康地发展。”张许昌如是说。
经过创业初级阶段、产品营销阶段、生产运营阶段、品牌营销阶段四大阶段的历练，现在兰亭的基础建设已经告一段落，接下来，兰亭只待蓄势蝶变，以全新的理念、全新的模式来开始兰亭的第二次创业。
然而，在张许昌看来，兰亭离自己设定的目标还有相当长的一段距离，可能要付出一代甚至是几代人的努力，因为拦在通往目标之路上的不仅有诸多国际化品牌巨鳄的围追堵截，还有自身理念、专业、经营、知识和对时局
白癜风治疗费用贵吗把握的局限性，但兰亭并不会退缩。
张许昌说，要达到目标，一是要不断地赶上和超越阶段性的竞争对手，更重要的是要不断地否定自我，实现自我的提升。要成功，打败对手固然重要，但战胜自己才是最最关键所在。
种种迹象表明，兰亭正在不断地向自己发起挑战。