护肤概念，想必行业内人士都不会陌生。只是由于纯植物精油的高价格，以及使用过程的专业性，使得精油类产品之前大多只在美容院等专业线内销售。目前，随着技术的进步和化妆品行业竞争的加剧，在经历了“羊胎素时代”、“纯植物时代”、“本草和药妆时代”之后，“精油”凭借其纯粹天然、舒缓情绪、渗透性强、易吸收等方面的多层功效，而被日化线所青睐，并逐步嫁接到现在的日化行业。以“精油”为概念的护肤品及彩妆，开始在行业内火热起来。
嘉媚乐全面进*专营店
2011年5月6日，坐拥10个亿零售规模的嘉媚乐在广州举行品牌战
中科白癜风专家寒假会诊略发布会，会议正式确定在成功切入百货商场渠道后的嘉媚乐，开始渠道下沉全面进*专营店渠道，并矢志打造中国化妆品专营店精油护肤的第一品牌。
自2003年就在国内较早提出“精油添加”护肤概念的嘉媚乐，首攻百货商场，再通过渠道下沉，进*专营店渠道。对此布局，广州法施兰化妆品有限公司嘉媚乐CS事业部总经理王子孟解释，“在百货渠道能够做起来的品牌，自然会有较高的品牌美誉度和影响力，这样的品牌再下沉到专营店就会相对容易一些。”
经过8年的发展，嘉媚乐在全国已拥有700多个商场专柜网点，培养了近70万的忠实会员。在北京、上海、广州等一线城市高档精品百货店都设有专柜，与国内的大型百货公司如太平洋、百盛、银泰等也达成了战略合作关系。
日渐在百货渠道站稳脚跟的嘉媚乐，考虑到市场发展和品牌做大做强的需要，开始将渠道延伸至专营店，专营店渠道的目标区域以三、四级市场为主，为区别于百货渠道100至300元的价位，专营店渠道的价格区间设置在50至200元的中档区，以满足不同消费者的需求。经过2010年在样板市场的测试，最佳门店月销售达到10万元。
市场空间或有500亿
据国家商务部3月发布的《2010-2015年中国精油行业前景研究报告》显示，在欧美等成熟的化妆品市场，香薰精油类产品一般占到整个化妆品市场的30%以上份额，但在中国内地市场，2010年精油护肤品所占份额还不到1%，在国内化妆品市场总额已突破2000亿的情况下，精油护肤品至少还有500亿以上的市场空间可供挖掘。
在国外大牌中，法国护肤品及香薰零售商欧舒丹最为抢眼。据悉，欧舒丹于2005年在北京开设其首家中国店铺，目前在中国内地市场共经营约50家店铺。在广州，欧舒丹已进驻天河城百货、正佳广场、万达广场等大型中高端商场。以地区划分，欧舒丹在日本市场份额最大，占整体业务25%，但管理层认为中国未来几年或可取代日本成为最大市场。欧舒丹亚太区总裁曾表示，在未来5年，中国的分店数目将会倍增，使其覆盖内地城市的数目增至40个。
看到这一庞大的市场潜力后，国内企业当然不会放弃这块肥肉，纷纷投入开发精油护肤产品和品牌，并加速抢占专营店、百货商超等渠道。这其中，嘉媚乐便是精油添加型护肤品的领跑者。
在市场同质化泛滥的今天，跻身于专营店渠道的品牌可谓数不胜数，导致目前专营店存在着产品品牌过剩，过量的不良状况。市场需要新的刺激，精油护肤概念的切入能有效地与其他品牌明显区隔开来。
另外，在经历了*金十年的规模扩张之后，专营店渠道发展进入转型期，经营者迫切希望找到差异化的出路。精油护肤的出现，刚好能够填补当今市场的空白。
一个概念炒热起来后，众多品牌争相模仿
白癜风怎么治愈的残酷现实在这个行业表现得再自然不过了，品牌大战使得渠道之争变得火药味十足。“大家为了争夺市场，肯定发动价格战、促销战，目前品牌急需要做的就是抢占制高点。”业内人士评论。
抢占制高点，就要做到广告、促销、宣传全方位的占据。嘉媚乐在前八年的时间没有做过电视媒体的投放，今年增加了电视媒体的投放，其广告在湖南卫视化妆品广告的投放中排前五。另外在平面媒体的投放上也加大了力度。全方位的广告策略以及非常大的促销力度，都显示出嘉媚乐做品牌的决心。
河南某专营店主告诉记者，“精油护肤品经过专业线对消费者多年的引导和教育，目前消费者这类概念的产品也不觉得陌生。”
试想如果这种差异化的概念与产品，能迅速抢占先机，并做到对目标消费者的适度引导，其未来发展是指日可待的。
前景可期
“随着人们对天然、环保理念的追求，精油护肤品将会成为下一个护肤时代的‘先锋’。精油护肤的市场份额也会越来越大，这个趋势也是所有行业人都公认的一个发展趋势。”王子孟对此信心十足。
与王子孟持相同论调的人还不在少数，“精油护肤品经过在专业线对消费者多年的引导和教育，随着消费者环保意识越来越强，市场只会越来越大。”
不过，也有人唱反调的。业内营销专家谷俊认为，精油护肤品牌的持续性问题值得考虑。精油护肤概念就如同现在的植物护肤一样，目前植物护肤品牌在专营店并没有出现特别强势的品牌，那精油护肤在专营店争夺想必也是有些混乱的。就如同以前的专业线一样，一个阶段一个热点，最终都是不了了之。
更有人担心目前精油护肤市场概念炒作盛行对行业并非好事，依据在于，“国外将精油产品分为口服和外用两种，口服精油只能由医师开处方在专业药房才能购买，而外用精油类产品中最贵的单品零售价格达到几千元，因为精油成分的成本就要上千元，高出其他高档护肤品原料近10倍，这与国内多数60元以下的所谓香薰精油护肤品有天壤之别。”