包装渐成销售另类武器
截至2011年底，武汉在校大学生数量超过100万，成为当地不能忽略的重要消费群体。以90后为主导的在校大学生在化妆品消费中表现出哪些新特点，成为高校周边化妆品专营店店主们最为关注的话题。 伴随着中国经济腾飞而成长起来的90后新一代，个性和喜好都日渐多元，他们在化妆品消费行为中的诉求也有着新的变化。记者在位于洪山区大花岭大学城的百变女生化妆品店了解到，越来越多的年轻消费者在选择化妆品时，首要关注重点由以往的价格、品牌等因素转变为产品外包装。 “她们已不单纯迷信品牌。”百变女生化妆品店店主兰莹说。
过去在店内悬挂厂商赠送的产品海报、明星代言
得了白癜风要怎么治图片等就可以得到多数消费者的认可，她们在选择化妆品时也会优先考虑这些品牌力强、重宣传的产品。但是在如今的90后消费者面前，这些方式的认可度有所降低。兰莹表示，很多年轻顾客都认为，所谓名牌产品并不见得适合每个人，而很多大牌往往更适合熟龄消费群体。作为具有探索精神的90后大多属于“外貌协会”的，在选择化妆品时更容易被那些包装新颖、凸显功能定位的商品所吸引。
在百变女生化妆品店内，记者看到一套名为“可爱达人”的护肤品系列。这款系列产品外包装紧紧围绕“可爱”两个字大做文章，不同成分采用不同颜色及图案来区别，在芦荟、雪莲、草莓等产品成分的组成上也契合了“我的自然乐园”的产品定位。兰莹说：“这个品牌的包装很得90后女大学生的喜爱，加上价位适中，产品功效针对年轻肌肤，因此成为店内目前的主打产品。从产品陈列上来说，我也愿意将这样特色鲜明的护肤品作为店内的‘第一名片’！”
关注产品成分表
2009年10月1日，国家标准委出台新规，要求化妆品包装上必须标明所有成分，所标注的名称应该按照加入量降序排列，同时，所标明的成分名称将按照国际标准标注。
这一规定实施已有两年多，记者在武汉各大校园化妆品专营店内发现，通过质量安全认证，即产品外包装上印有QS标识的全部产品均在外包装上按规定标明了产品成分的组成。而越来越多的90后消费者也随着化妆品外包装上的这一小小改变，关注起了化妆品的成分表。
位于中南财经*法大学南湖校区*苑商业街上的花之雨化妆品店是一家以销售日韩植物护肤品牌为主的校园店。店主何效静称自己就是一名不折不扣的化妆品“成分控”。她告诉记者，作为化妆品从业者，了解产品成分对于日常销售及订货都大有帮助。而且，近年来出现在她身边的“成分控”也越来越多：“很多90后大学生都像模像样得研究起产品成分表，她们以台湾美容专家牛尔为榜样，向往成为身边人的化妆品顾问！”
何效静表示，这是当代大学生在化妆品消费行为中更趋理性的表现。记者在花之雨化妆品店采访时发现，很多消费者在选择商品时并不需要销售人
白癜风好治疗么员过多的介绍，她们更热衷于和同伴讨论商品的功效和自身的需求；而在这一过程中，化妆品外包装上的产品成分往往成为影响她们选择的重要因素。武汉音乐学院附近的茜茜化妆品店店主也向记者表示，现在年轻消费者很有主见，并且具备一定的护肤品常识，因此在有护肤品成分表的辅助下，她们更乐意享受对于护肤品的独立选购。