对于“慢消化”的 化妆品 行业来说，压货对于化妆品行业来说很正常。尤其对于没有什么知名度的品牌，压货更为正常。不过化妆品压货似乎可以达到多个营销目的。
一是只有大量的化妆品压货，下游的经销商才最有可能把产品作为主推，在终端，没有知名度的所谓的终端品牌都必须靠终端的销售人员推荐才能销售，压货越多，经销商的压力就越大，为了消化库存，经销商就不得不把压货的产品作为主推的品牌，否则产品就会烂在自己手里，压货所换来的奖励有可能变成自己买单.所以宁肯压制畅销品牌的销售，也要保障库存产品的销量，压货的威力可见一斑
二是经销商会与厂家最为配合，为了完成销售，对厂家的话百依百顺，而进货少则完全不同，没有压力，卖不了对经销商来说根本无关其痛痒，卖的好就进货，卖不好就退了，即便退不了损失也不大，抱着这样的态度来卖产品是很难把产品卖好的
三.通过压货，极大的占用了经销商的库房的资金，使其没有能力再来顾及竟品的进货和销售.从而有效的打击了竟品在终端的销售
北京中科白殿疯病医院;经销商有二十万流动资金，若被厂家全部压成库存，那么即便是有再好的品牌和*策，经销商一时也会难以顾及
四.可以借用经销商的资源进行分销，即把经销商的产品分销或赊销到终端或更下游的经销商手里，这样增加了销售产品的网点，更为经销商消化了
白癜风吃什么药库存，从而为更大量的进货打好基础，而把产品赊销下去，经销商即使不想合作都难，不合作，可能货款的回收都成了问题，有很多的经销商就是过份的贪利，吃货太多，陷在厂家的*策里拔不出腿来。
五、转移大量投入广告所产生的费用。代理商都喜欢选择有大量电视广告的品牌。但是这些的巨额的广告费用是谁承担的呢?最终是由顾客承担，但首先肯定是代理商来承担的。君不见那些代理所谓有广告的大品牌的代理商，那一个月不是被回款压的嗷嗷直叫。